OMG Commerce의 브렛 커리가 브랜드가 유튜브 광고에서 실패하는 이유와 해결 방법을 설명합니다.

핵심 요약

2026년 샌디에이고 상거래 포럼에서 OMG Commerce의 CEO이자 공동 창업자인 브렛 커리는 브랜드가 페이스북이나 틱톡에서는 성공하지만 유튜브 광고에서는 종종 실패하는 이유에 대해 논의했습니다. 2017년부터 수백만 달러 규모의 광고 예산을 관리해 온 경험을 바탕으로 커리는 유튜브 시청자의 행동이 메타나 틱톡과 크게 다르며, 검색, 리뷰, TV 시청 등이 포함된다고 강조했습니다. "Marketing Oops!"는 창의적인 디자인, 타겟팅, 캠페인 설정 및 측정에 대한 30가지 아이디어를 모았습니다. 주요 전략으로는 판매에 집중하기 위해 45~90초 길이의 광고를 사용하고, "흥미 유발(Hook), 제품 시연, 사회적 증거, 이의 처리, 행동 촉구"의 5단계 공식을 활용하며, 하나의 핵심 제품부터 시작하고, 내레이션을 사용하며, 공감할 수 있는 사용자를 보여주고, 여러 크리에이터의 영상을 결합하고, 창업자와 크리에이터를 함께 등장시키고, 세로 동영상을 TV 화면에 적합한 16:9 비율로 변환하고, 1~2년 동안의 장기적인 광고 성과를 활용하는 것이 있습니다. 타겟팅 전략으로는 과거 구글 검색 키워드, 맞춤형 세그먼트를 위한 경쟁사 URL, 브랜드 비교 검색어 타겟팅, 좋아요를 누른 브랜드 정보를 활용하고, 캠페인이 성숙되면 광범위한 타겟팅으로 확장하는 것이 포함됩니다. 캠페인 전략으로는 온라인 직판 사이트의 경우 "Demand Gen"을 활용하거나, 여러 채널 판매를 위해 "Reach" 및 "View" 캠페인을 혼합하는 것을 제안하며, 유튜브 광고가 소매점 방문객 유입에도 기여할 수 있다는 점을 강조했습니다.