태국 광고 산업은 전체 예산 감소에도 불구하고 2026년에 회복세를 보일 것으로 예상됩니다.

핵심 요약

태국 광고 산업은 2026년에 총 약 830억 바트의 예산으로 회복될 것으로 예상되며, 이는 2025년 대비 3% 감소한 수치입니다. 전체 예산은 감소했지만, 광고비 지출이 측정하기 어려운 가치를 가진 인플루언서 쪽으로 이동하면서, 개별 기업들은 광고 지출을 10%에서 28%까지 늘리고 있습니다. 이러한 성장을 이끄는 주요 분야는 UHT 우유, 패스트푸드, 자동차, 그리고 헤어 케어 제품입니다. 태국 광고 협회(AAT)는 인공지능과 소셜 미디어가 저품질 광고와 정보 신뢰성에 대한 문제를 야기하지만, 업계는 분석 능력과 창의성을 함께 강조하며 이러한 변화에 적응하고 있다고 강조합니다. 협회는 'WORTH IT'라는 주제로 소비자 신뢰를 강화하기 위한 'Adman Awards & Symposium 2026'을 개최하며, 중국, 말레이시아, 네팔, 그리고 대만 출신의 국제 연사를 초청할 예정입니다.