태국 TPSO, 체험 경제 확산에 맞춘 기업 대응 전략 제시

핵심 요약

태국 상무부 산하 사무국(สนค.)은 세계 경제가 "새로운 시대의 경험 경제"로 변화하고 있으며, 소비자들이 실용적인 이점보다 가치, 감정, 특별한 경험을 중요하게 생각한다고 보고했습니다. 맥킨지 & 컴퍼니의 자료에 따르면, 경험 중심 소비는 4대 주요 트렌드 중 하나이며, 마스터카드의 조사에 따르면 약 50%의 소비자들이 경험 중심 활동에 대한 지출을 늘릴 계획이며, 80%가 경험을 얻는 것이 가치 있다고 생각합니다. 전 세계 시장은 1조 달러 규모이며, 2026년부터 2035년까지 연평균 4.0% 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 밀레니얼 세대와 Z세대의 소비자들이 물질적인 것보다 추억을 중시하는 경향과, 인공지능 기술을 활용하여 개인 맞춤형 경험을 설계하고, 소셜 미디어를 통해 이러한 트렌드가 확산되는 데 기인합니다. 태국 사무국은 태국 기업들이 다음과 같은 5가지 방향으로 변화에 적응할 것을 제안합니다. 1) 고유한 정체성과 지리적 표시(GI)를 발전시키기, 2) 중소기업을 경험 설계자로 육성하고 디지털 기술을 활용하여 브랜드 스토리를 전달하기, 3) 태국 제품 전시회 및 Thai SELECT 네트워크를 통해 태국 경험을 활용하여 글로벌 시장을 개척하기, 4) 무역, 관광, 지역 사회를 연결하기, 5) 심층적인 데이터와 자유무역협정(FTA)을 경쟁 우위로 활용하기. 태국 사무국은 태국의 강점이 음식, 문화, 지역 지혜, 진심 어린 서비스라고 강조하며, 기업들이 상품 판매자에서 경험 창조자로 전환하여 지속 가능한 성장을 이루도록 지원할 것입니다.