베트남 전자상거래 시장은 2026년 상반기 동안 22% 성장했으며, 이는 소비자들의 우선순위 변화와 함께 이루어진 결과입니다.

핵심 요약

YouNet ECI에 따르면, 베트남의 전자상거래 매출은 2026년 상반기 9개월 동안 22% 증가하여 약 159억 달러에 달했습니다. 소비자 신뢰도가 향상되면서 3분기에는 성장률이 27%로 가속화되었습니다. Shopee는 53%의 시장 점유율을 유지했고, TikTok Shop은 45%를 차지하며, 3분기에 두 기업 간의 격차는 1억 6600만 달러로 좁혀졌습니다. 9개월 동안 생활용품 부문이 26%로 가장 높은 성장률을 보였으며, 그 뒤를 이어 의류 및 액세서리(22%) 및 화장품(17%) 부문이 있었습니다. 소비자들의 구매 결정은 점점 더 가격보다는 제품의 품질에 의해 좌우되는 경향을 보이며, 2026년 8월 설문 조사에서 응답자의 74%가 품질을 가장 중요한 요소로 꼽았습니다. YouNet ECI는 연말 쇼핑 지출이 전년 대비 20% 이상 증가할 것으로 예상하고 있지만, 대규모 할인 캠페인이 이전만큼 큰 영향을 미치지 않을 수 있다고 전망했습니다.