태국 학자가 '네네 로열' 현상을 연구하여, 혁신적인 마케팅 전략을 통해 태국의 지적 자본을 향상시키고자 합니다.

핵심 요약

독립 연구자인 쿤나난 타유트 박사는 '아메리카 갓 탤런트'에 출연한 가수 네네 로열의 성공이 태국의 소프트 파워 전략에 기여했다고 강조합니다. 이 기사에서는 '홈런 마케팅' 개념을 소개하는데, 이는 특정 성공이 예술 및 문화적 가치를 증폭시키고, '역방향 확산' 효과를 통해 기존 작품에 대한 글로벌 관심을 유도하는 전략입니다. 이 접근 방식은 예술, 음식, 패션, 지역 문화 유산 등 분산된 지적 자산을 국제적으로 인정받는 자산으로 전환하는 것을 목표로 합니다. 단기적인 관심과 장기적인 참여를 연결하여, 개별적인 성공을 태국 문화 가치의 광범위한 네트워크로 확장하는 전략입니다.