Бренд Balea компании dm перешел от недорогих товаров к установлению стандартов в своей категории. Объем продаж вырос на 47% в период с июня 2022 года по 2026 год. 44,2% покупателей совершают повторные покупки, коэффициент повторных покупок составляет 73,4%. Бренд расширил ассортимент от геля для душа по цене 0,55 евро до корейских средств по уходу за кожей и профессиональных продуктов для волос. Время разработки новых продуктов составляет 6 месяцев, что ниже промышленных стандартов (6-36 месяцев). В настоящее время в ассортименте более 650 наименований, ежегодно выпускается около 200 новых продуктов.
Согласно отчетам YouGov и Porsche Consulting, бренд Balea, представляющий собой собственную торговую марку сети магазинов dm в Германии, трансформировался из недорогой альтернативы в инновационный бренд со своей собственной идентичностью. В период с июня 2022 года по июнь 2026 года объем продаж увеличился на 47%, а продукты в среднем попадали в корзину покупателей 6,7 раза в год. 93% покупателей приобретали средства для ухода за телом, и 54% – средства для волос. Коэффициент повторных покупок составил 73,4%. Показатель воспринимаемой ценности увеличился с 30,1 балла в 2015 году до 43 баллов в 2026 году. Компания dm поддерживает стабильные цены, даже если это приводит к убыткам по некоторым позициям, чтобы сохранить доверие потребителей. Цифровые каналы, такие как приложение dm, которым пользуются более 7 миллионов человек в месяц, помогают бренду создавать сообщество и получать прямые отзывы. Бренд ежегодно выпускает около 200 новых продуктов из общей линейки, насчитывающей более 650 наименований. Время разработки составляет 6 месяцев, что ниже промышленных стандартов (6-36 месяцев). Одним из примеров успеха является технология Plex в продуктах для волос. Линейка Inner Beauty была прекращена из-за слишком раннего запуска. Репутация компании dm, крупного ритейлера, способствует укреплению имиджа бренда.
M31 излагает основные факты на основе указанного ниже источника. Подробности — в оригинале.
Статья подготовлена с помощью ИИ-перевода и может содержать неточности. Для проверки сведений обратитесь к первоисточнику ниже.