Balea品牌：从平价商品到行业标杆，销量增长47%
YouGov和Porsche Consulting的报告显示，德国dm连锁店的自有品牌Balea，已从一种廉价替代品转变为一个具有创新性和独特地位的品牌。在2022年6月至2026年期间，销量增长了47%，产品平均每年出现在顾客的购物车中6.7次。93%的顾客购买身体护理产品，54%购买洗发产品，复购率达到73.4%。顾客对产品的价值评分从2015年的30.1分提高到2026年的43分。dm公司即使在某些产品上亏损，也坚持保持价格稳定，以维护顾客的信任。通过dm的应用程序等数字渠道，该品牌拥有超过700万的月活跃用户，有助于建立社区并直接获取反馈。该品牌每年推出约200款新产品，现有产品超过650款，产品开发周期为6个月，低于行业标准6-36个月。例如，Plex技术洗发水是畅销产品。而Inner Beauty系列由于推出过早而被停止。dm作为大型零售商的声誉，有助于提升该品牌的形象。
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