泰国“精明消费者”群体注重品质，年消费高达465亿泰铢

Positioning · 原文发布日期: 2026年11月8日

“2026 年东南亚精明消费者报告”：由 Cube 与 Lazada 合作发布的报告显示，在泰国，约 22% 的在线购物者属于“精明消费者”群体。该群体每次的消费额高于平均水平 27%，总计约 465 亿泰铢/年。其主要行为模式包括四个维度：信息验证、价值优化、信心与保护以及数字技能。报告显示，60% 的该群体消费者每周在线购物超过 1 次，66% 的消费者选择通过官方商城购物。此外，22% 的消费者愿意为产品质量和保障支付额外费用，高于普通消费者的 30%。在 Lazada 的 9.9 促销活动期间，该群体消费者的平均消费额超过 3000 泰铢（62%），而商场类店铺的销售额高达正常日期的 14 倍。Lazada 泰国首席执行官瓦里萨·吉亚蒂宾乔柴表示，市场正在从价格战转向创造体验和建立信任，这通过店铺标准和产品保障来实现。

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